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春节微信营销案例展示各大汽车品牌如何诠释佩奇年

作者:环亚ag88时间:2019-02-22 16:24浏览:

  春节是中国人心目中重要的节日,岁末年初,春节营销战役一触即发,情感、明星、红包、互动……各种各样的营销思路席卷着消费者的认知。随着猪年春节的来临,各大汽车品牌也为用户送上了他们的节日祝福,有的创意新颖、有的礼品丰厚诚意满满,哪一个更能够戳中你?一起来看看吧!

  作为华人文化圈最重要的传统节日,每位品牌主都试图将年俗与自家产品进行结合,但真正能够结合完美的案例却并不多见,弄巧成拙的事也是时有发生。

  而在这场春节营销中,梅赛德斯奔驰的表现则值得令人称赞,无论是“初一穿新衣,面目一新”“初六喜开市,开启新征程”的文案描述,还是相应产品的画面表现,整体上来讲还是比较符合春节的节日氛围,结合梅赛德斯奔驰所瞄准的受众车主,体贴之外不显尴尬。

  梅赛德斯奔驰通过【大年初一到初七,每天一个祝福】的节日主题,以产品结合年俗的海报通过横划浏览的方式呈现,也非常符合近几年微信的浏览习惯,加深产品印象这种事,过于求快很容易引起用户反感被市场反噬,循序渐进才能撬动更多利润。

  初一到初五,春节长假的每一天皆是重要的营销节点。宝马中国显然深谙此道,通过每天一集的“硬广告”为用户送上新年祝福,并赋予初一到初五每个视频对应的节日主题,在讲述故事的同时穿插品牌产品。

  在广告主们企图从短视频、游戏、网文“身边”尽可能地抢夺用户注意力的碎片化时代,宝马中国用短视频的形式抓住了用户的眼球,连续剧的形式促使用户持续关注,短视频之外的小剧场也备显幽默,这样的情感沟通方式,一来符合用户习惯,二来活泼不死板,更易培养用户忠诚度。

  大众进口汽车的春节营销把握住了与用户沟通的关键。每逢春节,为朋友送去祝福,祈求来年好运已经成为了大家的习惯。

  面对这样的用户需求,大众进口汽车在活动中引入了“福气值”的概念,通过微信GPS定位,根据人和人之间的相对距离打造了福气值比拼活动,为你助力的朋友的距你越远,福气值就越高。既提醒大家在繁忙浮躁的一年结尾,不要疏远了身边和远方的朋友,更呼吁大家要要常联络。

  同时,诙谐有趣的福气签设计也为用户带来了诚意满满的祝福,例如“保发防脱”“加班退散”等新年签算是接地气,伴侣还是原配好,千山万水一起跑(大众进口汽车原厂备件更安心),“回家路远,眼光更远(大众进口汽车延保产品看一看)”等广告打得也是很皮了。

  除情感沟通之外,大众进口汽车在活动礼品的设置上依也很给力,戴森吹风机,胶囊咖啡机等网红奖品也催使用户二次进入多次进入游戏,也更有意愿将活动分享给身边的亲朋好友。出色的设计,亮眼的创意,是打造一个合格的春节营销案例的充分条件,但却不是构建一个成功案例的必要条件,究其根本,人与人之间的关系才是春节的节日主题,从心出发,强化情感关联才是春节营销的核心所在。

  在漫天飞舞着节日海报和拜年视频的春节,如何将用户从“审美疲劳”的状态中唤醒成了各大厂商的难题。

  游戏开始,简单直接传递一汽丰田对用户的春节祝福,引导用户点击启程生成自己的拜年海报。在定制界面,用户可选择一汽丰田提前预制的特色猪形象与相应海报背景,大猪蹄子的皇帝猪形象再喜庆不过,社会网红吹风机“佩奇”也符合当代年轻人审美,当然其独特之处在于还可选择各地方言和外语传递语音祝福,声音也分为“男声”“女声”“童声”三种,极大程度地满足了用户的选择欲望。

  现在品牌营销花样繁多,无论是借势IP,还是自主内容营销,不止于新车市场,亦或在汽车后市场,凯发k8娱乐官网地址,每个汽车品牌对于营销活动的策划都有自己的独特之处,而注重人和人之间的沟通和情感关联,让大数据成为扩散人文关怀、提升品牌曝光的主推手,才是互联网时代营销本质的意义所在,也是每位手机前的用户真正需要看到,想要看到,有兴趣参与的营销活动。

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