环亚ag88,环亚娱乐手机下载,www.ag88.com,环亚国际ag8806

加入收藏在线咨询
位置:主页 > 产品案例 >

【典·鉴】“江小白”卖米卖油啦是陷入了误区还是有更大的布局?

作者:环亚ag88时间:2018-10-25 17:54浏览:

  国庆节前后,几张江小白的“近照”刷爆朋友圈,照片中“江小白的一亩三分地”“江小白的米”“江小白的油”等文字引发网友热议。

  出产米、油产品的江记农庄,是重庆江小白酒业有限公司旗下的立体现代农业综合体,属于江小白全产业链的上游环节。

  “江小白一亩三分地”系列产品是江记农庄的延伸产业,为推进自身农业,江记农庄开辟试验田,为与高粱轮播种植的农作物开辟空间。这些农产品不但绿色健康,而且品质良好,这也是江小白农产品“一盒难求”的原因之一。

  “农旅产业”以江记农庄旅游为牵引,带动周边地区的旅游发展。通过高粱文化与艺术展示体验、采摘体验、情景餐饮、田园运动、互动体验等项目,建立生态、立体、健康的农业经营模式。与江小白酒业的工业旅游相结合,形成一条完整的旅游产业闭环。

  5年赚取10个亿的江小白从做白酒发展到做茶做米做油,品类延伸搞得风生水起。但是,沿用旧品牌虽然能借用知名度,节约广告和营销预算,减少消费者的教育成本,在短期内取得销售业绩。然而长期来看,企业进入新品类时的最佳选择却是启用新品牌。

  可口可乐代表经典汽水,在维生素饮料这个品类里,可口可乐不具备品牌基础。因此,可口可乐推出维生素饮料时,启用了新品牌“水动乐”。同样,可口可乐做茶饮料时,开发了一个叫“原叶”的子品牌。

  生产啤酒的燕京,其新品类沿用老品牌让消费者认为“燕京酱油”是啤酒味儿。茅台虽是“国酒至尊”,但其开发出的“茅台啤酒”却铩羽而归。

  三九药业做药成功后,也想开发酒类,消费者不禁会问“你那个酒要是有药味怎么办?”

  “三只松鼠”是安徽三只松鼠电子商务有限公司于2012年推出的第一个互联网森林食品品牌,它代表天然、新鲜及非过度加工。“三只松鼠”上线天,其销量在淘宝天猫坚果行业居第一名,花茶行业居前十名。

  经营茶饮料和方便面等产品时,统一和康师傅均保持一贯的品牌延伸做法,被当作品牌延伸策略的成功典范。

  近几年,统一意识到品牌战略的弊端,新推出的“海之言”海盐果味饮料、“小茗同学”冷泡茶等一律启用新品牌。

  康师傅仍延续品牌延伸的方法,新品“海晶柠檬”和“蜂蜜柚子”一样,对消费者而言,又是一款康师傅系列风味饮料而已,在与“海之言”的竞争中处于下风。

  无论是走心的文案,还是限量的包装,江小白做到了洞察年轻人的消费需求。未来在茶、大米、油等诸多跨界品类中,期待这个年轻品牌的精彩表现。

电话:
传真:
邮编:
地址:环亚娱乐手机下载设计公司

Copyright © 2013 环亚ag88,环亚娱乐手机下载,www.ag88.com,环亚国际ag8806 All Rights Reserved 网站地图顶部 ↑